受新冠肺炎疫情影响，一季度彩电市场消费预计将出现较大幅度下滑。众多品牌转战线上、推出新品，以寻求突围。根据奥维云网预计，第一季度国内彩电市场规模936万台，同比下降23.5%。群智咨询预计国内一季度彩电出货量将同比下跌20%。
各品牌企业发布的一季度报告也难言乐观：长虹美菱第一季度预计亏损2.5—2.9亿元;康佳预计归属上市公司股东的净利润为亏损2.2—2.4亿元;海信家电第一季度预计盈利0—1.2亿元。
面对冲击，彩电企业积极推出新品进行自救，采用线上发布会的形式发布新品。例如，海信电视16日在线上举办了一场主题为“春天画会开”的新品发布会，推出2020年全系电视新品阵容，包括激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系四大系列共30余款产品。此外，正值4.18促销节点，苏宁联合海信、长虹等品牌开展“彩电万人抢”活动，持续首发品牌新品。
“电视正以前所未有的场景价值回归家庭娱乐生活中心。”海信视像副总裁王伟说，尤其是在疫情催生的最宅假期，更多的用户回到电视机前，体验到大屏智能电视提供的健身、K歌游戏、在线教育、家庭社交等多场景价值。数据显示，今年春节期间智能电视开机率整体提升了11.1%，日均观看时长也大幅增长了26.3%。
分析认为，从3月起，线上市场开始恢复生机，搁置的购买需求逐渐释放，预计将为彩电行业带动六成以上的销售。而线下市场恢复还需要时间，彩电市场也应加速消费场景多元化发展。