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线上、海外增长引擎“哑火” 家电产业链或面临供应危机

2022-04-19
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    疫情影响下,刚刚进入复苏阶段的家电企业或将面临新一轮危机。

    4月18日,国家统计局数据显示,一季度,我国家用电器和音像器材类商品零售额为2067亿元,同比增长5.9%;其中,3月份零售额为752亿元,同比下滑4.3%。

    奥维云网数据显示,2022年一季度,中国家电实现零售额1430亿元,同比下降11.1%;线上家电零售市场下降7.5%。海关数据显示,前两个月,家电产品海外出口规模也同比下降5.9%。

    线上、海外增长引擎双双“哑火”,家电企业迎来巨大挑战。同时,上海突发疫情,一季度供应形势严峻,部分企业甚至出现原材料、关键零部件断供现象。业内人士预计,这一局势将影响家电企业全年的产品供应情况。

    家电市场供应吃紧

    局部区域卖场停摆和物流阻塞问题不仅影响线下市场,退货率、客户投诉率上升,一季度线上市场规模也显著下滑。同时,海外出口的不确性也在增强,虽短期政策向好但规模增长放缓。去年底出现的线上及海外“订单火爆”的局面暂告一段落。

    海关发布数据显示,2022年前2个月,中国家用电器出口值为897亿元,同比下降5.9%。

    “除了家电市场进入存量竞争时代及慢增长周期,今年3月份的突发性疫情让多地出台管控措施,众多家电和供应链企业的生产与销售都受到影响。另外,今年一季度原材料再度大幅涨价,已外溢至终端市场。海外市场受疫情及国际关系影响也充满变数。”家电行业观察家刘步尘表示。

    “家电涨价现象还会持续。由于上海突发疫情及出口受限,不仅大企业产能受到影响,今年位于江浙沪的部分中小家电企业的日子可能也更加难过。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《证券日报》记者表示。    

    家电产业链生存环境严峻  

    受本轮疫情影响,当下部分地区企业临时减产停产,波及到上下游相关企业的正常生产经营。

    一位供应链人士透露,部分江浙沪家电企业核心供应商处于疫区并受到管控,产能有所缩减,今年3月份甚至降低三成以上。“大部分零部件厂的供货率从年初的90%降到60%以下。”

    据了解,今年3月下旬,家电供应链的物流环节也出现较大问题,由于部分工厂人员到岗不足,物流渠道不畅,上游厂商交货周期延长,甚至出现断供现象。各环节的人工、运输、仓储成本均在增加。

    对此,家电整机厂商也在想办法应对。格兰仕集团海外市场部负责人对《证券日报》记者表示:“今年家电出口挑战更大,较难保持往年的高增长。公司将集约整合产业链、供应链资源,并与亚马逊合作加大跨境电商开拓力度。”

    “公司会适度放慢生产节奏,内部调动资源保障主流及中高端产品供应,并对供应商延长供货期。”一家广东家电企业相关负责人告诉记者。

    整个家电产业链都面临着严峻的生存环境。奥维云网(AVC)厨卫事业部研究总监刘冀元对《证券日报》记者表示,长期来看疫情对产销的影响会在疫情后逐渐回补。疫情等带来的不确定因素对长尾品牌影响较大,小众尾部品牌或迎来洗牌,渠道商倒闭现象将更多出现,头部品牌有望在内外调整中度过危机。

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