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4000万关口承压彩电市场能借大屏走出阴霾吗

2022-04-12
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  近期,大屏彩电销量的逆势上涨给乌云密布的彩电行业注入了强心剂。4月11日,据奥维云网发布的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道周报数据,75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%,销售额增幅达到36.5%,这与中小尺寸电视的低迷形成鲜明对比。

  业内专家认为,今年以来面板价格回落或将进一步促进大屏电视销量,而8K、5G等最新技术与大屏电视的结合,也将让行业竞争从“性价比”过渡到“质价比”,推动彩电向失守的年销量4000万关口重新发起冲击。

  逆市上扬的大屏电视

  2021年对于彩电行业来说并非丰收之年,根据奥维云网数据,去年彩电市场零售量规模达到12年来最低,跌破4000万大关为3835万台,同比下降13.8%。同时,原材料和面板价格攀升,规模与利润的双重压力下,2021年中国彩电零售额规模为1289亿元,同比仅增长6.6%。

  值得注意的是,在中小尺寸段销售量、额出现不同程度下降的同时,大屏电视销量却逆市上扬,奥维云网数据显示,今年1月1日至3月27日,70英寸及以上尺寸段的大屏电视销售增长迅速,其中线上销售量、额分别大幅提升26.8%、25.8%,线下销售量、额分别增长13.4%、14.8%。

  GfK中怡康研究数据也显示:2021年,70英寸及以上大尺寸电视市场增速达到49%,远远超过全品类大家电市场11%的平均增长率。行业消费趋势已经表明,大屏电视消费时代已经悄然来临。

  此外,这种趋势也在正在进行的第三届海信全球“大屏节”以及即将到来的乐视“414乐迷节”上得到了验证。

  “我们这次共有30多款75英寸及以上的大尺寸电视参与活动,包含激光电视、ULED电视、社交电视、8K电视等全系列,可以满足不同消费者需求。”海信视像相关负责人对北京商报记者表示。而乐视相关负责人也对北京商报记者表示,这次“414乐迷节”期间,乐视的优惠力度覆盖了50-75英寸的大屏电视。

  据北京商报记者了解,此次海信“大屏节”将从4月8日一直持续到4月底,活动期间,不仅实现了大尺寸电视主流尺寸段全覆盖,从75英寸到100英寸都有多款机型选择,同时,也实现了各主流显示技术的全覆盖。

  “一元”背后的理念之争

  从第三方数据公司提供的销售数据也可以看出,在彩电销量无法突破的情况下,超大屏彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。

  像在3月刚刚结束的电商女神节期间,让人意外的是小米因为一块钱和Vidda“杠上了”。最初,小米Redmi MAX 86降价到7377元历史最低价,而Vidda 85V1F-S随后挂出意味深长的7378元价签,秀出“就是要比你多卖1元”的底气。最后,小米突然在3月7日大幅度降价,86英寸直接跳水到6999元。

  有关分析认为,小米和Vidda如今激烈的竞争,并不是简简单单的对某个价位段的对比,更多的是大屏电视市场的理念之争。此前,小米电视一直追求性价比,并通过该战略打开不少消费者市场。

  资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示,此前,彩电厂家追求性价比是明智的选择,一块面板几乎占据一台电视成本的70%,而2021年下半年以来,液晶面板价格持续下跌,带动彩电生产成本下行,这是全行业共同面对的现状,这时候再和对手打价格战意义不大。因此,梁振鹏认为,相比传统电视,消费者看重的是大屏彩电的独特优势,如4K、8K的图像,近乎影院的体验等,厂商着眼于性能提升才是制胜之道。

  海信视像相关负责人表示,作为率先推出大屏电视和超大屏电视概念的头部企业,海信电视正在激光、ULED、MiniLED等显示技术路线多元布局,并在音画表现、观看体验、内容生态等持续发力。乐视相关负责人也表示,大屏幕电视已经成为一个趋势,乐视未来的电视产品也会紧跟市场和用户的脚步,增加大尺寸电视的比例,满足不同用户的电视选购需求。

  高端市场的中国机会

  近年来,彩电行业以激光、OLED、ULED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增,国产彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局,提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。

  尤其在激光显示、ULED技术上,让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。据海信视像相关负责人向北京商报记者透露,截至目前,海信ULED产品累计申请专利数879件,包括美国、欧洲专利授权,打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

  同时,正是在激光电视等新物种的催化下,加速了大屏化在彩电行业的发展趋势。据统计,进入2021年以来,至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品,主流产品覆盖75-120英寸,极大拉高了彩电的平均尺寸。

  有关分析认为,对于消费者来说,画质的提升、视觉的享受始终是对电视产品的最本质需求。而随着5G在中国的快速发展、普及,加速8K时代来临。而通过创新,国产品牌将有效推动5G与超高清显示的进一步融合应用。

  产业观察家许意强表示,只有通过新技术加速对高端大屏的升级,才能推动彩电行业的结构性调整,对于彩电业来说也具有十分积极的意义,它能摆脱低价低品质的竞争环境,让彩电业逐步回归良性发展轨道。

  消费电子领域观察家康钊也认为,无论是激光电视还是ULED,变革和突破才是彩电行业的主题,“对于彩电产业来说,总是需要技术的更新换代,不然永远卖一种技术制式的彩电,那没人换电视了,整个彩电业也就会死气沉沉”。他说。

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