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“耳机界”革命:无损音质、深度降噪、搭载AI……厂商间较量再升级?

2023-12-02
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今年无线耳机界也在内卷,尤其进入三季度,TWS耳机市场新品发布不断,无损音质、深度降噪、搭载AI等正成为老牌音频厂商和手机厂商迭代产品的新方向。

11月29日,小米 Redmi Buds 5 Pro耳机发布,配备双擎声学,支持深空降噪,而此前科大讯飞(002230.SZ)iFLYBUDS Nano+会议耳机(搭载基于大模型开发的VIAIM AI)、华为 FreeBuds Pro 3星闪耳机、苹果AirPods Pro 2 USB-C 版本耳机等年内上线的产品亦引发市场高度关注。科大讯飞证券部人士对以投资者身份致电的财联社记者表示,“(Nano)产品在双十一中销量增长的态势还是很好的。”

从行业来看,随着年中促销和消费回暖,无线耳机市场需求已开始显现复苏迹象。IDC数据显示,第二季度中国蓝牙耳机市场出货量同比增长9.9%,是2022年以来首次正增长,其中真无线耳机(TWS)市场成为除开放式耳机外率先恢复正增长的产品类型;第三季度销量同比增长7%,其中仍然是依靠开放式耳机和TWS拉动。

不过,TWS作为目前的耳机主流市场仍难掩增长逐渐放缓的事实。IDC中国助理研究总监潘雪菲告诉记者,一方面由于市场发展阶段经历过高速增长,基本市场需求一定程度被满足,另一方面继主动降噪功能之后,尚未出现能够唤起大规模需求升级的功能出现。因此目前TWS耳机的发展更多依靠价格刺激和渠道经营推动竞争格局变化。

以价格为例,数据显示,Q2真无线产品200元人民币(未税)以内价位段占比近六成,出货量同比增长32.2%,从而带动真无线市场显著增长。

徒劳的价格战无益,厂商也在寻找破局的关键,除在无损音质方面比拼实力外,亦探索和加快AI技术在无线耳机领域的应用。

在生成式AI备受关注的今年,市场分析认为大模型走向终端是必然趋势,耳机则是终端应用落地的重要载体。通过对国内 AI 耳机厂商产品梳理,民生证券分析师吕伟认为,自上而下的自有大模型+自有耳机闭环AI生态和“海纳百川”自由切换接入不同大模型的硬件平台两条技术路径将长期并行。

科大讯飞于年内发布的iFLYBUDS Nano+已落地办公垂直场景,主要功能有多国语言实时翻译、帮助用户完成会议助理工作(从记录内容中提取摘要、待办事项等)。漫步者(002351.SZ)证券部工作人员对以投资者身份致电的表示,在AI耳机方面有业务布局,产品正在研发。

缺乏自有大模型的多数受访厂商均坦言尚未有相应的耳机产品落地。有业内人士称,硬件方面留接口并非难事,最关键的是类似ChatGPT的软件平台,算法足与否、平台功能强大与否都是用户体验感的重要因素。

要真正使耳机成为智能助理应用的广泛终端难点在哪儿?潘雪菲表示,除了技术本身的成熟度和精准度外,将相关芯片传感器适配到蓝牙耳机上,一方面受限于体积、重量等限制,另一方面是受到方案成熟度和成本的限制。

来源:财联社 作者:陆婷婷

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