每年的第四季度一般是韩国的电视机销售旺季。但是今年，韩国消费者的购买意愿并不高。这也让一向以高价为噱头的韩国家电企业调整了市场策略，推出大幅降价促销活动。
近期，首尔市一个繁华商圈的商家们纷纷开始了年末促销活动。在三星电子卖场，很多家电都在打折促销。其中，大屏幕电视机的打折力度很大。因为今年韩国的电视机销售低迷，临近年末，商家为了减少库存积压，只好打起激烈的价格战。几乎是在同一时间，LG电子也推出了七折左右的罕见优惠。
韩国的家电业界表示，不同于其他实用型的家电，电视机的娱乐性质比较强，销量更容易受到经济环境的影响。今年第三季度，三星和LG相关部门的销售额，都较去年同期下降了一成左右。这两家企业的电视机生产线开工率，均下降至七成多，低于其他家电。不仅如此，因为市场需求疲软，三星和LG旗下的显示器企业也暂停或是推迟了部分面板的投资计划。
另一方面，随着韩国消费者更加关注性价比，中国电视品牌的动向引起了热议。近期，一家中国家电企业在韩国成立了法人，提供从电视安装到售后的全方位服务。去年，这家企业曾通过韩国的电商平台销售过高端电视，性能与韩国品牌相当，价格却只有一半左右，所有的产品在五分钟内被抢购一空。
本月，另一家中国智能电视品牌也在韩国推出高配置的中小型新品，能满足在电视上打游戏、远程上课等多样化的需求，受到中低端市场关注。分析指出，中国电视品牌进入韩国市场，可能有助于改变韩国电视品牌的竞争格局，并且打破三星和LG电子长期垄断的局面。