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戴森洗地机来了,如何解决与吸尘器“左右手互博”难题?

2023-10-25
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  戴森的洗地机姗姗来迟。

  日前,戴森正式推出了旗下首款洗地机——Dyson WashG1.引发了外界关注。而之所以关注,一是因为戴森的品牌效应,二是因为姗姗来迟的时间节点。

  洗地机虽然具有网红品类属性,但经过了四年多的高速发展,如今消费者对这一品牌已经不再陌生,整体市场也已经被添可、追觅、美的、石头、小米、必胜等品牌瓜分殆尽,戴森虽然具有较强的品牌拉力,但要想在这一市场实现后发先至,难度很大。

  首先,洗地机市场增长放缓。

  奥维云网数据显示,2019-2022年,洗地机零售额从0.7亿元增长到100亿元,零售量从2.6万台增长到348万台。不过,最近两年洗地机增速放缓,今年618大促也反映出这一点——618期间洗地机量额分别同涨37.5%、12.1%,对比2022年销量同涨51.9%、销额同涨46.7%来看,洗地机明显放慢了增长的脚步。

  其次,品牌竞争日趋激烈。

  伴随着洗地机市场的升温、火热,传统家电品牌、专业清洁电器品牌以及新兴创业公司等不断进入、渗透这一领域,2022年洗地机品牌累计已经超过200个,而在2021年1月,洗地机品牌仅有15个。

  最后,洗地机价格下探趋势明显。

  还是以618为例,清洁电器三大细分品类均价均呈现下滑趋势,其中洗地机均价同比下滑18.1%,吸尘器同比下滑17.5%,扫地机器人同比下滑4.2%,吸尘器处于领跌位置。

  回看上半年,洗地机表现了以价换量的态势,2023年上半年均价为2597元,下降15%。在线上市场,今年上半年2500-3000元价格段产品的销额占比,接近品类的三分之一;3000元以下产品的销额占比,为品类的70%,去年同期,这项数据是39%。

  综上,丁科技网认为,戴森珊珊来迟后,将要面对的市场环境并不“友好”,这无疑会增大戴森洗地机发展的难度。

  除了产业环境之外,还有一个问题戴森也需要解决,那就是左右手互博的问题。此前,戴森的优势品类是吸尘器,在洗地机崛起并对吸尘器形成了较强的替代效应后,戴森在2022年推出了洗地吸尘器,希望在两个场景、两个品类做到平衡兼顾。但随着戴森发布了首款纯粹的洗地机产品,意味着戴森的产品策略还是有调整,不再固执地坚守吸尘器市场。但在推出洗地机品类后,如何平衡好与吸尘器、洗地吸尘器两类产品的关系,仍是一个头疼的问题。

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