3月5日，十三届全国人大五次会议在北京召开，值得注意的是会上政府工作报告指出“全面巩固拓展脱贫攻坚成果。支持脱贫地区发展特色产业，加强劳务协作、职业技能培训，促进脱贫人口持续增收，增强脱贫地区自我发展能力。”乡村振兴战略是一个长线目标，如何切实提高农村地区的自我发展能力成为重要议题。
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2月23日，京东发布乡村振兴“奔富计划”全景图，全面展示了京东服务国家乡村振兴战略的供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力。自2020年起，在京东集团扎实践行“奔富计划”，着力挖掘发展重点地区特色农业，为乡村振兴事业添砖加瓦。
在江苏宿迁，京东联合当地政府打造了“宿有千香·霸王蟹”品牌，建立科学、标准化的大闸蟹养殖体系和大闸蟹全流程保障体系，从源头进行全方位品质把控。通过拓宽、重组线上线下全渠道、产销对接、企业集采等方式提高霸王蟹销量，京东以千万级流量加速霸王蟹品牌孵化，持续强化“霸王蟹”的品牌重塑和市场占位。养殖霸王蟹的闫集村，依靠电商资源以及自身高质量的产品，养殖户收入明显提高，与过去相比亩产收入能提高1200元左右，目前年产值约3000万元，成为了名副其实的“奔富村”。
无独有偶，在与贵州省共建修文猕猴桃产业带的合作中，京东参与到修文猕猴桃品牌建设的产业链全过程中，推动地标产品品牌化。结合修文县猕猴桃产业发展现状，京东从线上资源支持、政策减免、供应链解决、电商专项培训等多方面着力。京东生鲜建立了一整套标准化品控流程，一方面通过标准化的包装确保用户的收果质量，另一方面通过产业带建设帮助当地乡民创收，让猕猴桃这一修文特色产业真正惠及每一个人。
进入乡村振兴事业发展的第二年，如何多渠道增加村民收入也成为了社会关心的重要内容。
京东着力发展农村特色产业带，整合自身线上线下资源，大力扶持福建宁德大黄鱼、新疆伽师西梅、乳山牡蛎、弥勒阳光玫瑰葡萄等地标农货走出当地，与消费者建立有效连接。同时，随着当地产业的兴起，为村庄中的富余劳动力也带来了新的就业机会。
在大乳山下的西黄岛，是乳山牡蛎的重要产区之一，由于村里没有集体工业，在牡蛎产业发展之前大多中老年闲赋在家。如今，通过电商乳山牡蛎名声在全国渐渐打响，西黄岛村牡蛎产业得到飞速发展，村内78%的村民都以养殖牡蛎为生。随着产业的兴起，牡蛎加工、物流快递、包装包材等产业也逐渐在村里兴起，为村民带来了新的就业方向。通过牡蛎养殖，村里经济动力大增，实现了2021年底整体搬迁上楼，实现小区化，村民生活水平更进一步。
根植于实体经济，聚焦服务于实体经济，京东作为乡村振兴的“耕耘者”，已经助力多地形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的路径，打造高质量农产品与农村消费升级的正循环。未来京东将继续发展特色农业，通过优质农产品产业打造新型京东“奔富村”，带动更多农户受益于京东“奔富计划”，为农户增收提供更多可能，助力乡村振兴。