转眼已是6月尾声,2020上半年,对于大多数行业来说,都是不同寻常的一段时期,国内的净饮水行业自然也不例外。一边是线下销售额大幅下滑,让本已增速放缓的净水器市场再遭打击;一边是“宅经济”的影响,国民线上购买力激增。在大环境的影响下,各大净饮水品牌也纷纷调整战略,在销售模式、主打产品、用户服务等层面进行优化。综合来看,2020下半年中国净饮水行业将呈现以下三大发展新趋势:
第一:线上联结线下销售,直播将成新常态
当前，不仅使得民众待在家里的时间变长,而且也让消费者更加重视日常饮用水的安全健康。据奥维云网数据显示,今年前4个月,与线下零售的惨淡情况不同,净水器品类线上零售量上涨28.88%,零售额上涨15.19%,消费者购买和使用净水器的方式更倾向线上无接触式下单,线下无忧式安装。
加之在今年直播卖货的风口下,不少净饮水品牌,像安吉尔、美的、沁园、飞利浦等都纷纷入局,不论是在自家店铺上进行直播,还是借助明星、名人、网红的力量来带货促销,都“玩”得十分火热。其中像高端净饮水专家安吉尔,从多场公益直播,到前不久618期间的线上直播,皆有不错的反响,收获了销售和口碑的双丰收。
因而基于上半年净水器市场线上销售的表现,有理由相信,在2020下半年直播带货将成为一种新常态。同时随着国内线下销售情况势必会出现复苏,如何打通线上和线下销售,将是各大净饮水企业需要思考的重点事项。
第二:以技术创新为内驱力,差异化功能净水器产品受欢迎
除了在销售端的新趋势,回归到净水器产品本身,也会呈现新的变化。众所周知,近两年来净饮水行业发展增速缓慢的一大原因是产品同质化现象严重,功能单一、缺乏特色的净水器产品已不能满足时下消费者多元化、高端化、品质化的净水需求。
好在一些净饮水企业已经意识到这一关键问题,通过核心技术创新,推出具备差异化功能的净水器产品,受到一大批用户的喜爱。在这一方面,安吉尔堪称业内代表。
据了解,与市场上众多只能产出纯水的净水器不同,安吉尔拥有独创内置全效反渗透膜和ACF复合滤芯两大核心技术的厨房全能净水器,以双水龙头的创新设计,全面解决居民在厨房场景下的饮水和用水净化难题,除可提供直饮水外,在用水方面,比如洗菜、洗水果、刷碗、淘米、煲汤时,也都能用到安全健康的净水,可谓给国内净饮水行业打开了新的“大门”。
安吉尔厨房全能净水器
因此,2020下半年乃至未来的很长时间内,净饮水科技的创新都将是推动行业升级的突破口。而只有生产出能够解决消费者净饮水问题的差异化功能产品,才是一个净饮水品牌立足于行业的关键。
第三:全屋净水,一站式净饮水解决方案将是突围“利器”
现如今,年轻一代以80、90后为主的消费群体在追求舒适家居、注重整体生活品质的同时,也渴求家庭全场景的净水,希望在家里随时随地喝到和用到健康的水。
在这一新的消费诉求下,净饮水行业也不会再像以往那样仅仅制造单一的净水器,为用户系统化地安装全场景净饮水设备,已是2020下半年的大势所趋。
而这就要求各大净饮水企业,不能只专注生产净水器产品,还要尽可能地提升自己的综合服务能力。以安吉尔为例,在升级为净饮水解决方案服务商后,其可向消费者提供覆盖厨房、客厅、卧室、卫生间、浴室、阳台等多场景的一站式净饮水解决方案,全面提升家庭的饮用水质量,保障居民的饮用水健康。
综上,线上销售比重的加大、差异化功能产品的研制以及全屋净水,将是2020下半年国内净饮水行业的三大发展趋势。在这些新的发展趋势下,净饮水品牌将有怎样的亮眼表现和成绩,又会给国人饮用水生活方式带来怎样的改善,值得大家关注和期待。